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Turismo na Guyane Amazonie - Primeiros impactos positivos para o plano de comunicação de reposicionamento do destino

Desde o início de 2018, em continuidade dos Acordos da Guiana de 2017, um grande plano de ação para aumentar a conscientização sobre a atratividade e o potencial turístico do destino Guiana na Amazônia está sendo implementado.

A pedido de empresas do setor turístico guianense, esta missão incumbida pelo Ministério do Turismo Ultramarino, que concedeu o financiamento, foi confiada à Atout France em estreita ligação com o grupo de trabalho constituído por atores guianenses, incluindo o Clube dos Hoteleiros, o Comitê de Turismo da Guiana e a Câmara de Comércio e Indústria da Guiana.

A estratégia de comunicação adotada, responde à necessidade da Guiana de se apresentar como uma nova ideia de destino de férias, original e diversificado, atraente e reconfortante, ao mesmo tempo. De fato, o posicionamento adotado valoriza uma Guiana inédita (única e pouco revelada, onde as Américas, a África e a Europa se encontram), deslumbrante (terra de experiências raras e encontros únicos, um paraíso verde para um grande viagem) e original (a Guiana é a mais importante reserva de diversidade biológica e é imemorial, a Amazônia existe há 55 milhões de anos).

Compartilhar as emoções do destino Guiana Amazonie: Uma campanha web e digital de larga escala

O mini-site experiencial discover.guyane-amazonie.fr (Link externo) é o foco do dispositivo web da campanha. Ele apresenta, através de fotos e vídeos inéditos, o mundo exuberante, novo, inesperado e multicultural do destino.

Ao mesmo tempo, uma grande campanha de promoção digital foi criada para elevar o perfil da Guiana Francesa na Amazônia. Uma quantidade significativa de conteúdo audiovisual e editorial de qualidade foi produzido para alimentar uma estratégia de marketing em grande escala.

Essas produções resultaram em uma página "premium destination" no TripAdvisor (visível por um ano) e uma campanha de visibilidade sobre esse suporte. Eles também foram amplamente divulgados no Facebook e no Instagram.

  • Mais de 80.000 cliques foram gerados pela campanha em abril,
  • Uma excelente taxa de cliques no Facebook (1,44%) gerou mais de 6400 sessões no dispositivo decouvrir.guyane-amazonie.fr (Link externo),
  • Uma alta visibilidade da campanha do Facebook, que tem quase 4,8 milhões de impressões e um tempo médio gasto no dispositivo de mais de 5 minutos, mostrando um interesse real dos usuários da Internet pelo conteúdo proposto.

Compartilhar a experiência Amazonie Française: Famtrips e viagens de imprensa

Entre março e abril de 2018, quatro viagens foram organizadas, para blogueiros / influenciadores, profissionais de turismo de negócios, operadores turísticos de lazer e, finalmente, jornalistas da metrópole e das Antilhas.

Durante uma semana, esses convidados desfrutaram dos locais imperdíveis do destino, como a visita do Kaw Swamp - uma enorme reserva natural com paisagens de tirar o fôlego -, passeios de piroga no imponente Rio Maroni, observação da vida selvagem e da flora amazônica, ou a visita do Centro Espacial da Guiana de Kourou e das Ilhas da Salvação...

Os participantes ficaram impressionados com sua experiência na Guiana Amazônia e muitos impactos são esperados nos próximos meses, tanto comercialmente quanto midiaticamente.

Ao final da primeira viagem, já contabilizamos mais de 2,12 milhões de impressões e quase 90 mil interações de blogueiros / influenciadores no Facebook, Instagram e Twitter.

Números chave da viagem dos influenciadores:

  • 455 posts e stories,
  • Um total de + de 90 000 interações,
  • 17 artigos publicados em blogs,
  • Um valor gerado de quase 50 000 €.

Compartilhar a descoberta da Guiana Amazônia: Embaixadores e parceiros

Como continuação dessas atividades de comunicação no primeiro semestre do ano, outras iniciativas, lançadas em setembro, continuarão a promover o destino da Guiana Amazônia para o público da metrópole, da Bélgica francófona e das Antilhas Francesas.

Assim, alguns retratos em formato de vídeos apresentarão os talentos nativos da Guiana e sua paixão pela sua terra de origem. Entre outros, Yannick Lebrun (estrela da dança do Alvin Ailey American Dance Theatre), Alicia Aylies (Miss França 2017), Malia Mettela (campeã olímpica de natação), Florent Malouda (jogador internacional de futebol), Kévin Séraphin (jogador de basquete internacional) e Edouard Montoute (ator).

O renomado Guide du Routard, publicado pelo grupo Hachette, lançará 15.000 cópias de seu primeiro guia sobre a Guiana Amazônia em janeiro de 2019. Será promovido em parceria com a editora e o site www.routard.com (Link externo).

Finalmente, a Air France e a Air Caraïbes, que oferecem voos diretos em apenas 8 horas de Paris a Caiena, continuarão a participar do sucesso deste plano de ação, fornecendo todo o seu suporte aéreo, além da promoção deste destino para o público da França metropolitana, da Bélgica francófona e das Antilhas Francesas. Campanhas de co-branding entre essas duas empresas serão lançadas em setembro de 2018.

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Contato de imprensa
Atout France: Izabèle Pesinato
Telefone: +55 11 3372 5506
E-mail: izabele.pesinato@atout-france.fr (Link externo)