Produits ATOUT FRANCE 2012

Produits ATOUT FRANCE 2012

 

Brésil : un grand marché pour la France<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

•       120 M de voyages domestiques (hors voiture ) dont 66 M par avion, avec 9 M de first timers, un marché ayant doublé en 7 ans...

•       Boostés par la force du Réal, +15% des voyages internationaux, avec  16,4 MM USD de dépenses et 6,6 M de séjours d’abord vers le Mercosul (1 M sur l’Argentine) puis les Etats unis (1,2 M, +34,4% ).  

•       Hausse des croisières maritimes, 1 M de pax , le long du littoral en cabotage domestique ou vers l’Argentine et les Caraïbes. Forte croissance du MICE (+20,4%) en particulier vers les Etats unis.

•       1,4 M de voyageurs vers l’Europe partagés entre les grandes destinations traditionnelles (France leader devant Italie et Portugal, puis Espagne et Royaume uni) et des challengers très dynamiques (Tchéquie, Suisse, Autriche, Turquie), tous soutenus par un fort tourisme ethnique.

•       480.000 M de séjours et  2,75 M de nuitées vers la France en 2010. Après un recul de 4.5%, la France reste 1ere destination en Europe devant le Portugal et l’Italie.

•       Toujours plus de 5% des nuitées hôtelières de luxe dans le monde (source LHW) et  positionnement dans les 5 premières clientèles de nombreux 5* et palaces à Paris ou sur la Cote d’Azur.

•       20% de voyageurs d’affaires, et marché MICE en hausse.

•       550 MM USD de recettes pour la France,  ( 260 USD de recettes moyenne par pax et par jour).

•       Position exceptionnelle d’Air France (4 vols par jour de Rio et Sao, 5eme en attente sur BSB), seulement dépassée par TAP. 11.000 agences de voyages encore très traditionnelles, peu de grands réseaux ( Flytour/Amex, Tam voyages, CVC...)

•       79 TO programment la France,  dont un géant (2,5 millions de packages toutes destinations), CVC, avec plus de 40.000 pax. Un marché en hausse par la pression des nouvelles classes moyennes. 

•       +45% en 2010 des agences on-line ( decolar, viajanet et submarino...) et des sites d’agences ou de TO traditionnels (CVC) dans un marché pesant déjà 20% des ventes et où les clients paraissent très en avance par rapport aux intermédiaires.  

•       Importance de Virtuoso (14 agences) sur le segment luxe, mais forte concurrence de nombreux  indépendants.

•       Developpement des incentive house.

 

               Nos actions pour 2012               .

 

Campagnes Marketing/Evenements

Campagne 30 ans

•       Objectif: A l’occasion du 30eme anniversaire de la présence de la promotion du tourisme français au Brésil, mobiliser les professionnels et internautes autours d’une opération non commerciale.  La campagne entend présenter une France dynamique et contemporaine, mettant en avant des produits correspondants aux attentes des nouveaux consommateurs.

•       Concept: La campagne entend faire la promotion des destinations partenaires, en proposant aux professionnels et étudiants de tourisme, notamment aux jeunes internautes, sous forme de concours . Le jury sera composé des CIT. Le lancement de la campagne se deroulera lors de la tournée Destination France et les prix seront remis à l’occasion d’une soirée France au mois d´octobre ( ABAV 2012 ).

•       Format : La campagne se déroulera sous la forme d’un concours sur le tourisme de demain pour les étudiants et aux professionnels de raconter la vente la plus surprenante de la destination France dans ces 30 dernières années.

•       Mediatisation: supports off et online de la presse  professionnelle spécialisée Chaque mois une destination différente sera l’objet de la campagne.

 

Deux éditions

Rendez-vous en France

•       Magazine généraliste édité en 4 langues et diffusé dans tous les pays de la zone. Tiré à 500 000 exemplaires dont 40 000 en portugais du Brésil.

•       Cible: clientès francophiles, sur les 5 différents marchés concernés.

•       Objectif: renforcer l’image d’une France accueillante, diversifiée et qui bouge, pour susciter l’envie d’y retourner  ou d’y aller.

•       Plan de diffusion: l’édition 2011 de Rendez vous en France  Brésil sera diffusée au mois de mars.

Ø  30 000 exemplaires encartés dans le premier quotidien du pays Folha de Sao Paulo

Ø  5 000 exemplaires distribués dans les agences de voyage

Ø  5 000 exemplaires distribués lors des évenements de ATF Passion

•       Magazine ciblé haut de gamme sur 3 marchés d’Amérique diffusé à 100 000 exemplaires dont 25 000 au Brésil

•       Cible: clientèles CSP + et village mondial

•       Objectif: promouvoir la France à travers un magazine consacré à l’excellence et à l’art de vivre à la française (mode et shopping, arts, gastronomie, hôtellerie, culture, design).

•       Plan de diffusion:

Ø  20 000 exemplaires encartés dans Vogue Brésil

Ø   2500 exemplaires envoyés au mailing Platinum de ATF

Ø   2 500 exemplaires distribués lors des évenements haut de gamme ATF

 

Road Show pour les Professionnels

Destination France

•       Ojectif: soutenir la programmation France des Tours opérateurs dans les principaux bassins émetteurs du pays.

•       Format: 2 tournées complémentaires, une traditionnelle pour les partenaires qui veulent un premier contact avec le marché ; une pour les partenaires qui connaissent déjà le marché et souhaitent découvrir de nouveaux bassins émetteurs.

•       1er road show: Sao Paulo/Rio/Brasilia/Manaus du 5 au 9 mars.

•       2eme road show: Belo Horizonte/ Salvador / Recife / Fortaleza du 16 au 19 avril.

 

Travel Week

•       2eme édition du seul salon professionnelspécialisé dans le tourisme de luxe d’Amérique latine.

•        Cette 2eme édition se déroulera sur 3 jours entiers de rendez-vous. En 2011, les agences qui ont visité le salon provenaient de 10 capitales régionales brésiliennes et de 7 pays d’Amérique latine: Argentine, Chili, Colombie, Costa Rica, Mexico, Perou, Venezuela.

•        Nouveauté: soirée de clôture sponsorisée par Atout France.